Projekt: VW x Disney auf der IAA 2023 – Superhelden auf vier Rädern
Zur Internationalen Automobil-Ausstellung 2023 in München durften wir Teil einer besonderen Kooperation zwischen Volkswagen und Disney werden. Anlässlich des Kinostarts des Films „Miraculous: Ladybug & Cat Noir – Der Film“ präsentierte VW auf dem Open-Air-Gelände einen echten Hingucker: den Ladybug-E-Beetle, ein detailgetreu umgestalteter VW Beetle im Look der Superheldin.
Walkact-Konzept & Cosplay-Inszenierung
In enger Abstimmung mit dem Team von Volkswagen entwickelten wir einen passenden Walkact, der die Welt von Miraculous auf die IAA brachte. Mit viel Liebe zum Detail schlüpften wir in die Rollen von Ladybug und Chat Noir, mit hochwertigen Kostümen, überzeugendem Auftreten und einem Gespür für die Fans – von kleinen Superheld*innen bis zu begeisterten Erwachsenen.
Familienfreundliches Messeerlebnis
Am VW-Stand konnten Besucher*innen mit uns Polaroid-Fotos machen und ein einzigartiges Erinnerungsstück mit nach Hause nehmen. Der stylische Ladybug-E-Beetle war dabei natürlich die perfekte Kulisse für ein schnelles Selfie oder ein Familienfoto. Für die jüngeren Gäste wurde das Erlebnis noch weitergeführt: Im angrenzenden Mini-Kino lief exklusiv der Trailer zum Film, stilecht begleitet von frischem Popcorn. Zusätzlich konnten sich die Kinder dort passend zum Thema als Marienkäfer oder Katze schminken lassen.
Fazit: Emotionale Markeninszenierung zum Anfassen
Diese Aktivierung vereinte Entertainment, Storytelling und Live-Kommunikation auf charmante Weise und schuf ein unvergessliches Messeerlebnis für Groß und Klein. Durch die Einbindung der bekannten Figuren wurde die Verbindung zwischen Mobilität, Filmkultur und Familienerlebnis spielerisch und sympathisch transportiert – ganz im Zeichen der Marken VW und Disney.
